দীর্ঘকাল ধরে, ঠান্ডা এবং গরম পানীয়ের বিশ্বের কোক, পেপসি এবং স্টারবাকসের আধিপত্য রয়েছে। তবে মহামারীটির সাথে এক বিস্ময়কর নতুন খেলোয়াড়, কেউরিগ ডাঃ মরিচ (কেডিপি) এসেছিলেন, যিনি এর ব্যবসায়িকদের দাপটে বেড়াচ্ছে।

ডাঃ পিপার, যিনি ডঃ মরিচ, কানাডা ড্রাই, এএন্ডডাব্লু রুট বিয়ার, Up আপ, আরসি কোলা এবং আরও কয়েকজন সহ অনেকগুলি সফট ড্রিঙ্কের স্থিতিশীল ছিলেন, তিনি দু’বছর আগে কফি মেশিন এবং কফি-পড প্রস্তুতকারী কেউরিগকে অধিগ্রহণ করেছিলেন। কেডিপির বর্তমান সিইও সেই কেউরিগ এবং ড। পিপার মার্জারের অংশ হিসাবে সংস্থায় এসেছিলেন। তিনি কেউরিগের সিইও হিসাবে দায়িত্ব পালন করছিলেন।

সুতরাং ঠিক কীভাবে সিইও ড মরিচ এবং কেউরিগ ব্যবসায় সাফল্যের দিকে চালিত করেছেন? দ্রুত অভিনেতা এবং চতুর নেতা এখানে যা করেছেন:

কফি – কেউরিগ তার ডেটা সেন্টারের সাথে সংযুক্ত তার কেউরিগ এ্যাট-হোম ব্রিউং মেশিনগুলির 10,000 ব্যবহারকারীদের একটি গবেষণা প্যানেল তৈরি করেছে, যাতে এটি মেশিনের ব্যবহার দেখতে পাবে এবং এমনকি কোন ব্র্যান্ডের পোড ব্যবহার হচ্ছে। এই বছরের মার্চের গোড়ার দিকে কেউরিগ দেখেছিলেন যে লোকেরা বাড়ি ছেড়ে চলে যাচ্ছেন না, এবং বাড়িতে প্রচুর পরিমাণে কফি পান করছেন, যেহেতু তারা আর কর্মস্থলে বা স্টারবাকসে যাচ্ছেন না।

এটি দেখে কেউরিগ প্রবণতা খাওয়ানোর জন্য তার মেশিনগুলির দাম হ্রাস করে এবং পডের ক্ষমতা বাড়িয়ে তোলে, যা ব্যবসায়ের ক্রমবর্ধমান তত্ক্ষণাত্ ঘটে যাওয়ার পর থেকেই এটি সত্যই প্রয়োজন ছিল। তারা গ্রিন মাউন্টেনের মতো তাদের নিজস্ব কফি ব্যান্ডের জন্য শুঁটি উত্পাদন করে এবং অন্য সংস্থাগুলির সাথে তাদের জন্য শুঁটি তৈরির জন্য লাইসেন্স চুক্তি করে (ম্যাকডোনাল্ডস ম্যাককাফে, স্টারবাকস এবং ডানকিন ’ডোনটস সহ)। উত্থানের আগেই কিউরিগের একটি পুডির 82% মার্কেট শেয়ার ছিল।

পানীয় – যেহেতু কফির ডেটা দেখিয়েছিল যে লোকেরা বাড়িতেই রয়েছেন, তাই কেডিপি’র সিইও আবিষ্কার করেছেন রেস্তোঁরা ও কর্মক্ষেত্রগুলিতে সোডা ব্যবহারে বড় ফোঁটা পড়বে। অতএব, তিনি ডাঃ মরিচকে বাজি ধরলেন এবং ঘরের ব্যবহার বাড়ার সাথে সাথে এর অনেক ব্র্যান্ডই বড় পরিমাণে বৃদ্ধি পাবে। তিনি জানতেন বোতলগুলির তুলনায় ক্যানগুলি বেশি পছন্দ করা হয়, তবে মার্কিন মহামারীটি মহামারী হওয়ার আগেও শক্ত ছিল was

প্রধান নির্বাহী তাত্ক্ষণিকভাবে মেক্সিকো গিয়েছিলেন এবং বড় ক্যান উত্পাদন ক্ষমতা সজ্জিত করেন। তিনি ওয়ালমার্ট, কস্টকো এবং ক্রোগার মতো বড় পরিমাণের খুচরা বিক্রেতাদের কাছেও গিয়েছিলেন এবং প্রতিশ্রুতি দিয়েছিলেন যে তিনি বড় 24 এবং 12 টি প্যাকগুলি বড় পরিমাণে তৈরি করতে পারবেন, যেহেতু তারা গ্রাহকদের বাড়িতে আরও অনেক বেশি সোডা দরকার দেখবে। কেইরিগের ঘরে বসে থাকা ডেটা দেখে সেই খুচরা বিক্রেতাদের বোঝা গেল যে তিনি ঠিক আছেন এবং তারা আদর্শ আকারে বড় আকারের কেডিপি সোডা কিনতে শুরু করেছিলেন।

সুতরাং, ফলাফল কি? ২০২০ সালের প্রথম নয় মাসের জন্য কেডিপি মুনাফা বেড়েছে ১৫%, কোকের শেয়ার -১১% হ্রাস পেয়েছে এবং পেপসি মূলত সমতল ছিল। কেডিপিতে বাজারের শেয়ারগুলিও স্মার্টলি আপ। একজন পানীয় শিল্প বিশ্লেষক যেমন বলেছেন: “ভাইরাস সংকট নেভিগেট করার ক্ষেত্রে কেডিপি স্পষ্টভাবে যে কোনও পানীয় সংস্থার সেরা কাজ করেছে।”

পিছনে পিছনে, কেউরিগ যে প্রযুক্তি উদ্ভাবনটি (ইন্টারনেট-সংযুক্ত 10,000 টি ব্যবহারকারী প্যানেল) বিকাশ করেছে এবং মার্চ মাসে সিইওর দ্রুত, সাহসী সিদ্ধান্তগুলি সেগুলি শিখার মূল পাঠ।